2009年9月

新西兰当选最佳旅游目的地品牌

新西兰被联合国评选为最佳旅游目的地品牌之首。

联合国世界旅游组织（UNWTO）与欧洲旅游委员会（European Travel Commission）联合对 165 个国家的国家旅游局（NTO）进行了一项调查，以评选出其心目中的最佳旅游目的地品牌。

新西兰以最高票数当选"最佳旅游目的地品牌"——位列印度、西班牙、澳大利亚、迪拜与爱尔兰之前。

百分百纯净的新西兰（100% Pure New Zealand）

这次调查评选无疑对"我们打造这一品牌所付诸的努力和坚持给予了高度的肯定"，新西兰旅游局首席执行官乔治•希克顿（George Hickton）先生这样说。

调查受访者对于"百分百纯净的新西兰"所具有的品牌一致性和可信性赞誉不绝，可谓是对这一品牌成长十周年的一次隆重献礼。

受访者指出：鲜明的形象、易于识别的品牌以及明确的定位——"百分百的纯净"——已让新西兰遥遥领先于其他旅游目的地。

新西兰通过突显本国"位于世界边缘"而与世相隔的地理位置，成功地将不利条件转化为一大旅游优势。这一点深得受访者的赞赏。

不止是旅游

此外，受访者还一致认为，这一品牌的成功之处还在于其"超越了旅游"的界定，而将一系列不同的行业与领域凝聚为一个统一的国家宣言。

希克顿先生表示，这一评选结果高度肯定了旅游局在过去十年中为支持"百分百纯净的新西兰"这一品牌宣传以及兑现其承诺所做的不懈努力。

"打造一个成功的品牌，正如‘百分百纯净的新西兰’，不仅仅意味着设计一个简单的标志和做一些广告宣传。努力提升旅游行业的服务品质与产品创新能力，在自身工作中体现这一品牌的价值是成功的关键所在。"希克顿先生如是讲道。

这一评选调查从属于一项更为宽泛的调查研究，研究各国国家旅游局认为重要的旅游目的地品牌建设要素、当前品牌推广实践以及分享意愿。

欧洲旅游委员会/联合国世界旅游组织的《旅游目的地品牌推广手册》（Handbook on Tourism Destination Branding）已于最近公布了此次评选的结果。