新西兰，百分百纯净的你
新西兰旅游局继续致力于将新西兰推广成为国际热门旅游胜地，吸引全世界的游客探访这里美丽的海滩，为此，"新西兰百分百纯净的你"宣传活动应运而生。
当前的活动主题由 1999 年首次推出的"百分百纯净的新西兰"广告词演变而来。"新西兰百分百纯净的你"将用于我们国际市场中的大部分推广工作——包括广告、国际公关活动以及在线推广，同时"百分百纯净的新西兰"仍将用于各类活动与赞助活动。
2010 年新西兰旅游局开展的调查显示，新西兰可以通过个性化其营销信息并侧重于绝美的风光景观来提升其作为度假目的地的吸引力。将"你"加入已经获得成功的"百分百纯净的新西兰"宣传信息是一个顺理成章的举措，也是我们这条已诞生十年的宣传词的自然升华。
"新西兰百分百纯净的你"旨在捕捉我们目标市场的想象力，无论其在墨尔本、伦敦、广州、洛杉矶、柏林或是东京。通过活动、风景、人文的特殊组合之间的沟通，从而带来独特的新西兰体验，人们将把"百分百纯净的你"理解为新西兰的代名词，并积极地将这里作为下一个度假目的地。
尽管我们的营销方式不断地发展与变化，但核心目标从未改变——将新西兰打造成为目标市场中最令人向往的旅游目的地
我们的目标市场
为了使营销开支发挥其最大价值，新西兰旅游局改变了针对已经主动考虑赴新西兰度假人群的举措。
这些人不仅知道新西兰，并且对"有一天"来这里度假充满兴趣，他们已经将新西兰列在了度假目的地的备选名单之上。他们年纪都在 18 岁以上，并希望以最经济的方式到此度假。
新西兰旅游局针对此类人群进行了一次研究，希望了解他们的身份状况、他们认为重要的假日内容、吸引他们到访新西兰的原因以及他们所认为的新西兰假期该是什么样子的。
针对每个市场中此类人群的兴趣与偏好，所收集的信息将用于制定新西兰宣传信息，旨在促使其将对新西兰的兴趣转化为实际的旅游行动。
新西兰品牌
新西兰品牌的标志是蕨叶。你可能已在新西兰旅游局的公司徽标或新西兰出口的葡萄酒瓶上看到了该标志。这是原产国品牌注册商标，被旅游和贸易经营商加以运用，在新西兰国内和国外进行推广活动。
