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突破性的“百分百纯净的新西兰”旅游市场宣传活动在今年迈入了第十个年头。

“百分百纯净的新西兰”活动是新西兰为期最久的旅游活动，也是全球历时最久的旅游活动之一。

“很多人对我说，经过了这么长的一段时期，这个品牌仍然保持了原有的风格与品质，这对于我们品牌的全球推广具有很大的帮助。”新西兰旅游局首席执行官乔治•希克顿（George Hickton）说道，“我们的目标是让这个品牌给消费者带去对新西兰的了解、对这个国家的真切认知，也给旅游业界带去为本国旅游目的地进行更好宣传的良好基础。”

“这意味着，我们已经能够依靠已有的投资来自我发展和获得受益，而不是在重塑和重建新的市场宣传活动上不断消耗资金，这样也给旅业和媒体合作伙伴们带来了一个坚实的工作基础。”

新西兰旅游局所做的每件事都有助于推广“百分百纯净的新西兰”，希克顿先生还表示，旅游业界对此起到了关键作用。

“该项宣传活动是将新西兰作为高品质旅游目的地进行推广销售，”他说道，“没有旅游业界的支持，我们根本无法完成。在此，对于帮助我们推广优秀新西兰旅游产品，并体现出了“百分百纯净的新西兰”的价值的各业界人士，我表示衷心地感谢。

1999 年，本宣传活动初一问世就声名远播，向全世界展示了新西兰的美丽，并利用这样一个响亮的口号，使新西兰驰名全球、深入人心。

在过去的十年中，这个新西兰首个全球市场宣传活动频获赞誉、成果显著，曾经帮助新西兰四次赢得英国卫报和观察家报“最佳长途旅游目的地”；而活动本身也摘走了亚太地区旅游协会（PATA）大奖的市场营销奖，并被联合国世界旅游组织（UNWTO）以最佳国家品牌列入其最新的《国家品牌手册》。

希克顿先生说，宣传活动的灵活性意味着它能够广泛地应用于各种活动和推广之中。

“我们努力把‘百分百纯净的新西兰’宣传活动与本国作为《指环王》的拍摄地联系在一起，我们也可把宣传活动与美洲杯帆船赛结合应用，我们甚至可以在伦敦的切尔西花展（Chelsea Flower Show）上开展宣传活动。我们也曾凭借它对雄狮橄榄球巡回赛的支持者们致以了‘百分百纯净的欢迎’，我们还曾在 2007 年巴黎橄榄球世界杯中将本宣传印在了巨型的橄榄球上。”

“在这十年中，我们不断对宣传活动进行修订、审查、优化和调整，但事实证明，我们的宣传策略能够应对新的挑战和机遇。”乔治•希克顿说道。“这项宣传活动还将在未来的日子里伴随新西兰走更远的路。”

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