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最近，在一项以全球旅游机构为对象、有关全球最佳旅游目的地品牌的调查活动中，新西兰拔得了头筹。

该调查由联合国旅游组织 （UNWTO）和欧洲旅游委员会（ETC）共同发起，调查对象为全球 165 个国家旅游局（(NTOs），以评选出其心目中的最佳旅游目的地品牌。

新西兰以最高票数当选“最佳旅游目的地品牌”——位列印度、西班牙、澳大利亚、迪拜与爱尔兰之前。

新西兰旅游局首席执行官乔治•希克顿（George Hickton）说，调查开展的时间正好是百分百纯净的新西兰（100% Pure New Zealand）的第十^个周年，这次调查评选无疑对“我们打造这一品牌所付诸的努力和坚持给予了高度的肯定。

受访者指出：鲜明的形象、易于识别的品牌以及明确的定位声明——“百分百纯净”——已让新西兰遥遥领先于其他旅游目的地。

新西兰通过突显本国“位于世界边缘”而与世相隔的地理位置，成功地将不利条件转化为一大旅游优势。这一点深得受访者的赞赏。

此外，受访者还一致认为，这一品牌的成功之处还在于其“超越了旅游”的界定，而将一系列不同的行业与领域凝聚为一个统一的国家宣言。

乔治•希克顿说，这样的评选结果充分肯定了旅游局在过去 10 年为支持“百分百纯净的新西兰”这一品牌宣传以及兑现其承诺所做的不懈努力。

“打造一个成功的品牌，正如‘百分百纯净的新西兰’，不仅仅意味着设计一个简单的标志和做一些广告宣传。努力提升旅游行业的服务品质与产品创新能力，在自身工作中体现这一品牌的价值是成功的关键所在。”

这一评选调查从属于针对各国国家旅游局认为哪些要素对于旅游目的地的品牌推广、当前品牌推广实践以及分享愿意具有重要意义所进行的一项更为宽泛的调查研究。

欧洲旅游委员会/联合国世界旅游组织的《旅游目的地品牌推广手册》（Handbook on Tourism Destination Branding）已于最近公布了此次评选的结果。

更多详情，请联系：

凯丝•卡特（Cas Carter），casc@tnz.govt.nz, 021915410 www.tourismnewzealand.com

了解更多有关百分百纯净的新西兰十周年活动详情： http://10yearsyoung.tourismnewzealand.com/

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