ニュージーランド政府観光局の新しいキャンペーン
2011年1月14日
100% Pure You（100%ピュア・ユー）
10年以上にわたり展開してきたニュージーランド政府観光局の「100％ピュア・ニュージーランド」キャンペーンは、2011年1月9日、さらに進化した新しいキャンペーンとして生まれ変わりました。「100% Pure」の後に「You」をつけ加え、アピールするメッセージには、100％ピュアな自然だけでなく、旅行者にとってユニークな体験ができる国、という意味合いを込めています。
チーフ・エグゼクティブのケヴィン・ボウラー氏は、大きな成功を収めた「100％ピュア・ニュージーランド」のマーケティング・キャンペーンを進化させることで、さらに上のレベルを目指していく、と述べています。
リサーチによると、単に大自然の美しい景観にとどまらないという点に焦点を絞り、個人に向けて発信するようなメッセージを使って宣伝すれば、ニュージーランドが見逃せない旅行先であることをより一層アピールできる、としています。
「当局では、ニュージーランド旅行をすでに検討している経済的に余裕のある旅行者層を突き止めています。成功を収めている「100％ピュア」の宣伝に「You」をつけ加える新たなキャンペーンは、次なるステップとしては自然の流れであり、「You」つまり個人に向けて、参加できる多くのアクティビティを強調すれば、観光業界にも利益をもたらすことになるでしょう」
本日、オーストラリアでは、テレビCM、インターネットのバナー広告などで、この「100% Pure You」のキャッチフレーズが登場します。この新しいキャンペーンは徐々に世界に向けて、特に主要マーケット、北米、欧州そしてアジアへと2月末にかけて展開していく予定です。
マーケティング・コミュニケーション担当部長、ジャスティン・ワトソン氏によると、新キャンペーンがベースとなって、ニュージーランドで体験できる様々なアクティビティが、より鮮明に生き生きとアピールされるようになるだろう、ということです。
「新キャンペーンはターゲットとする旅行者層をさらに効果的に結びつけ、世界へ向けてニュージーランドを宣伝するのに役立つでしょう。美しい景観や自然環境はもちろん欠かすことのできないストーリーの一部ですが、それらを背景として、ニュージーランドならではの特別な体験やアクティビティは大きな注目を集めるはずです」
「われわれは「100%
Pure You」キャンペーンの方向性を確立させるまで、各地方の観光関連業者や産業界と緊密に連携して来ました。彼らからは、ニュージーランドの体験を多様な場面を使って効果的に宣伝するために、新キャンペーンはいろいろな目的に使える、という評価を得ています」
初のグローバル・マーケティング・キャンペーン「100％ピュア・ニュージーランド」を立ち上げたのは、1999年のことでした。昨年11月、フューチャーブランド社のCountry Brand Index（産業、投資、観光などを評価した国別ブランド力）で、ニュージーランドは米国を追い抜き、昨年から順位をひとつ上げ第3位にランクされました。
オーストラリアのキャンペーン
本日オーストラリアで始まった新キャンペーンには、主要マーケットとなるニューサウスウェールズ州、クィーンズランド州、ビクトリア州で放映されるテレビCMと、インターネットのバナー広告などデジタル媒体による宣伝が含まれています。キャンペーンでは、若い女性がジェットボートに乗船したり、乗馬を体験したり、父親が子供とトレッキングするといった、個人が体験を楽しむ映像が流れます。これらの映像は、ニュージーランドならではのユニークなアクティビティを通じて得られる「表情」と体験のメリットを強調する内容となっています。つまり、100% Pure Youのアイデアは体験者の感情とアクティビティそのものをアピールすることにあり、それぞれ「You」個人がそれらをどのように受け取るのか、がキーポイントとなっています。
これらの広告はオーストラリア発ニュージーランド行のニュージーランド航空のプロモーションと同時に放映されます。
テレビCMは www.tourismnewzealand.com から見ることができます。ターゲットとするマーケットに関するリサーチの詳しい情報は‘Active
Considerer’ をご覧ください。
|
