ニュージーランド政府観光局(TNZ)の広報活動

当局では海外市場の各種有料媒体を通じて「100％ピュア・ニュージーランド」のキャンペーンを推進しています。各市場における広報活動の詳細についてはこちらのページか隔月更新の市場分析を参照してください。

活用のヒント

貴社のマーケティング活動やプロモーションをTNZのキャンペーンと同時期に行うことにより、担当市場におけるニュージーランドの認知度を高めるとともに、消費者の関心を旅行商品の購入・問い合わせにつなげることができます。その他のマーケティングの機会やTNZによる広報活動の予定について情報が必要な場合は、最寄の在外オフィスまでご連絡ください。

公式ウェブサイト

100%ピュア・ニュージーランドではインターネットの効果を重視し、1999年の新キャンペーン導入の際に一般消費者向けのウェブサイトを設立しました。公式サイトwww.newzealand.comの狙いは、潜在的な旅行者にアピールし、旅行を計画・実行してもらうことです。掲載情報は事実に基づいた信頼できるもので、なおかつ、ニュージーランドへ行きたいという気持ちをかき立てる内容です。英語、日本語、中国語、韓国語、ドイツ語と多言語に対応しているのも特長です。

当サイトのデータベースには宿泊施設や交通機関、アクティビティ、アトラクションなど7000件を超える商品・サービスが登録されています。季節のイベントや注目のアクティビティ情報を随時更新する特集ページ、各地のハイライトを網羅する40種のドライブ・ルート、全国のi-SITEビジター・インフォメーション・センターのリストなど、充実したコンテンツと連携させ、各種キャンペーン・イベントを実施しています。現在の月間平均ページビューは370万に上ります。

活用のヒント

ニュージーランド行きの旅行商品を取り扱う販売店は、公式サイトwww.newzealand.comにデータベース登録しておくと、当サイトの閲覧者が旅行会社をサーチした際、検索結果としてリストに表示されます。登録のオンライン申請および登録に関する詳細については専用ウェブサイトを参照してください。また、www.newzealand.comのお勧め商品リストに特定の商品を掲載することもできます。詳しくは最寄の在外オフィスまでお問い合わせください。

各種イベント

TNZは一般消費者向け、旅行業界向けを含めて様々なイベントに関与しています。ターゲット層にニュージーランドを印象づける効果の高いものを選んで参加するほか、TNZがイベントを主催することもあります。

旅行業界向けには、トレーニングや商品開発の支援を目的とした機会を提供しています。TNZが海外市場(日本、インド、アジア、北米、英国)で18ヶ月～2年おきに開催しているKiwi Link(キーウィ・リンク)、ニュージーランドで毎年行っているトレードショーTRENZはその代表例です。

TRENZはTIA(ニュージーランド観光業協会)との共催で、海外市場から招致した旅行業界関係者と国内サプライヤーが4日間にわたり商談や情報の収集・交換を行います。ニュージーランドの観光関連商品や業界事情を知る絶好の機会です。

その他、ニュージーランド国内の特定のイベントにマーケティング・パートナーとして参加し、集客に協力しつつニュージーランドのパブリシティ向上を狙うケースもあります。この場合、ニュージーランドに対する注目度を国際的に高め、100％ピュア・ニュージーランドのキャンペーンに付加価値をもたらすものを選んでいます。

活用のヒント

RSSフィード配信や公式ウェブサイトの該当ページでTNZが関与もしくは主催しているイベントの情報を入手することができます。ニュージーランドに対する理解を深め、スタッフの教育にも利用できるイベントをぜひ活用してください。

詳しくはイベントとニュースをご覧ください。

商品情報

TNZでは綿密な市場分析を行い、ニュージーランド旅行に適合するターゲットとその購買意欲を高める要素は何か、現地でどのようなアクティビティをしているか、満足感につながる体験とはどのようなものかを精査しています。また、市場ごとの特性を明確にするため、マーケット別のデータ分析も行っています。

お客様へのご案内に役立つ最新情報をウェブサイトに掲載するほか、ご希望の方にはニュースレターをメールで配信しています。旅行商品の企画開発や商品知識の向上にご利用ください。

活用のヒント

TNZでは調査に基づいたガイダンスやアドバイスを提供しています。どのような商品でアピールすればよいか、どのように見所となる地域をプロモーションすればよいか、新コースを作成したい、趣味・特技をテーマにしたアクティビティを組み込みたい、といった業務上の課題に、TNZの豊富な情報を活用してください。企画開発に関する相談は、最寄の在外オフィスにて受け付けています。

業界関係者を対象とするトレーニング

知識と技術を身につけ、顧客の関心を購買につなげていただけるよう、旅行商品販売担当者を対象とするトレーニングを提供しています。内容はセミナーやワークショップ、ニュージーランドへの視察・研修旅行など多岐にわたり、TNZの在外オフィスがニュージーランド国内のオペレーターや地方観光局の協力を得て実施しています。その他、在外オフィスでは、業界関係者に対する広報活動や直接の問い合わせにも対応し、トレーニングを補完しています。オンライン・トレーニングをはじめとする様々なトレーニングの機会を利用して、販売促進に役立ててください。

活用のヒント

個人のスキル向上やスタッフの教育に、業界向けに開発されたトレーニングを利用することができます。好きな時に各自のペースで進められる、オンライン・トレーニングもお勧めです。社内研修などの出張サービスなどについては、最寄の在外オフィスまでお問い合わせください。

トレードショー

TNZは、世界各地の主要市場で開催される旅行博などの様々なトレードショーに参加しています。また、新興市場に出向いてアピールする企画も手がけています。100％ピュア・ニュージーランドのバナーを見かけたら、ぜひお立ち寄りください。詳しくはイベントのページを参照してください。

活用のヒント

トレードショーは現地情報、旅程作成のアイデア、最新の商品やサービスに関する情報を公正なソースから手に入れる絶好の機会です。詳しくはイベントのページを参照してください。

海外メディア支援プログラム

ニュージーランド国内で開催される注目イベントを中心に、海外メディアを通じてイベントおよびニュージーランドのパブリシティを向上させるプログラムを運営しています。その一環としてTNZは、出版、テレビ、ウェブなど様々なメディアの現地取材を支援しています。

活用のヒント

メディアに登場するニュージーランドの特集や番組の情報をRSSフィードで入手して、お客様への案内や知識の向上に役立てることができます。定期的に更新される市場分析レポートも参考にしてください。メディア関連の詳しい情報はwww.media.newzealand.comを参照してください。

パートナーシップ・マーケティング

パートナーシップ・マーケティングとは、キャンペーンに相乗効果のある報奨や特典を用意して、「100%ピュア・ニュージーランド」キャンペーンの傘下で貴社の旅行商品を販売するシステムです。詳しくはこちらをご覧ください。