キャンペーン活動
今年、ニュージーランド政府観光局は世界の主要マーケットに向けて「New Zealand 100% Pure You」キャンペーンを開始しました。
このキャンペーンでは、100％ピュアな自然だけにとどまらず、旅行者にとって思い出に残るユニークな体験ができる国、というメッセージを、「You」つまり個人に向けて直接アピールしています。ニュージーランド旅行をすでに考えている消費者の関心を予約へと動機付けることを目標に、キャンペーンで使われるイメージやキャッチフレーズは、それぞれの市場に合わせたものが使われています。
オーストラリア
オーストラリアでは他国に先駆けて2011年1月に同キャンペーンを開始しました。オンライン広告とともに、主要マーケットとなるニューサウスウェールズ州、クィーンズランド州、ビクトリア州の何百万人という視聴者を対象にテレビCM3本の放映をスタートしました。
キャンペーンでは、若い女性がジェットボートに乗船したり、乗馬を体験したり、父親が子供とトレッキングするといった、個人が体験を楽しむ映像が流れています。2月には冬に向けてニュージーランドのスキーを宣伝するCMの放映が始まっています。
オーストラリアで展開されているその他のキャンペーンには、若者を対象とした「There’s Too Much To Miss」があります。冬や夏の季節に合わせ、オンライン広告やテレビCMとともに、お勧め旅行商品を紹介しています。ニュージーランド政府の資金拠出により結成された販売促進の共同事業を受け、各地方に焦点を当てた宣伝が引き続き行われる予定です。
現在行われているオーストラリアのキャンペーン活動については市場分析の該当ページをご覧ください。
英国とアイルランド
政府観光局は英国でも市場に合わせた「New Zealand 100% Pure You」を展開しています。オンライン広告などで英国の主要なメディアや旅行サイトに「New Zealand, it’s about time」というキャッチフレーズを流しています。
2010年に英国の旅行者を対象に行った市場調査では、幸せを感じられる、楽しくリラックスでき、かつ新しいことを学んだり探検したりできる旅行先、を好んでいることがわかっています。同キャンペーンでは、この調査結果をもとにイメージやキャッチフレーズを選んでいます。
現在行われている英国とアイルランドのキャンペーン活動については市場分析の該当ページをご覧ください。
米国
今年、米国でも「New Zealand 100% Pure You」キャンペーンを開始しました。米国のキャッチフレーズ「New Zealand Never Leaves You」は主要メディアや旅行サイトで宣伝されています。
他国と同じように、当局が2010年に行った市場調査をもとに選んだイメージとキャッチフレーズが使われています。調査結果から米国の旅行者は、自分たちが楽しめて面白く、幸せかつリラックスした気分になれる旅行先を求めていることがわかっています。
現在行われている米国のキャンペーン活動については市場分析の該当ページをご覧ください。
カナダ
カナダでは2011年第1四半期に同キャンペーンを開始しました。米国と同じキャッチフレーズを使い、主要なニュースメディアや旅行サイトにオンライン広告を展開しています。
現在行われているカナダのキャンペーン活動については市場分析の該当ページをご覧ください。
中国
中国の海外旅行市場の急成長を受け、2011年にはさらに資金を投じるべく販売促進活動を強化していきます。中国のキャッチフレーズ「New Zealand 100% Revives You」の広告は、中国の主要メディアや旅行サイトで展開されています。
当局が2010年に行った市場調査をもとに選んだイメージとキャッチフレーズが使われています。調査結果から中国の旅行者は、英気を養いリラックスできる快適な旅行先を求めていることがわかっています。
中国ではwww.kaixin001.comのような人気のソーシャルメディアを使ったキャンペーンや航空会社とのジョイントキャンペーンも進行中です。
現在行われている中国のキャンペーン活動については市場分析の該当ページをご覧ください。
日本
3月11日の東日本大震災を受けて、日本で開始されていた同キャンペーンは4月まで延期されました。
中国と同じ「New Zealand 100% Revives You」のキャッチフレーズを使っていますが、イメージは異なるものを使用しています。他の主要マーケットと同じイメージを使い、主要メディアや旅行サイトでキャンペーンを展開しています。
日本ではその他、3月の震災を受けて、「Kia Kaha(強くあれ)」キャンペーンを展開中です。このキャンペーンは、ともに被災した両国が旅行業界をあげていっしょにがんばろう、という復興に向けたメッセージを届けるものです。ウェブサイトwww.kia-kaha.netでは関連情報を提供しているほか、賛同してくださる方が利用できるバナーや壁紙などがダウンロードできるようになっています。
