브랜드 및 라이센스 조건

100% Pure New Zealand

뉴질랜드에 대한 전세계적인 홍보는 1999년에 "100% Pure New Zealand" 캠페인과 함께 시작되었다.

100% Pure New Zealand 캠페인은 세계적인 캠페인으로 모든 나라에서 동일한 내용으로 실시하며, 광고, 인터넷, 해외 매체 기사, 이벤트 및 여행업계 트레이닝 등으로 구성된다.

이 브랜드는 뉴질랜드를 "필수 관광지"로 생각하도록 전세계 여행자에게 강한 암시를 주는데 목적이 있다.

이 캠페인은 빼어난 여행지로서 뉴질랜드에 대한 인식을 심어 주는 것에 초점을 맞추며, 여행업 종사자에게는 뉴질랜드 여행을 더욱 성공적으로 판촉할 수 있도록 돕는 역할을 한다.

뉴질랜드는 지구상 가장 어린 나라, 어드벤처와 열정의 나라, 야외 액티비티의 나라이며, 태평양의 외딴 위치, 국민성 및 자연환경은 이 나라의 주요 장점이 된다. 뉴질랜드 장점으로 또 손꼽히는 것에는 원주민이 있다. 그들의 문화 배후에는 아오테아로아("뉴질랜드"의 마오리어)의 식물, 동물, 바다 및 대지를 대상으로 한 흥미있는 이야기, 신화, 전설이 있다.

관광청 연구에 의하면 뉴질랜드가 목표로 하는 여행자는 단순히 운전하며 구경하는 여행 보다는 마음과 영혼으로 체험하는 여행을 원한다. 그들은 차별된 방법으로 사람을 만나고 빼어난 풍경을 감상하고 싶어하며, 진정한 의미의 100% Pure New Zealand 여행을 즐기고 싶어한다.

100% Pure New Zealand 캠페인의 지원을 받으며 관광청과 함께 일하는 것에 관심이 있으면 가까운 뉴질랜드 관광청 사무소로 문의해 보자.

관광청 여행업계용 사이트의 마케팅 자료 섹션에는 여행업 종사자가 활용하기 좋은 브랜드화 된 각종 무료 자료가 있다.

관관청의 목표시장

오늘날 전세계 여행자의 여행 동기, 요구사항 및 기대는 서로 판이하게 다르며, 뉴질랜드가 이 모두를 충족시킬 수는 없다. 따라서 모든 여행자 보다는 고객의 기대를 충족시킬 수 있는 동기가 부여된 이상적인 여행자만을 목표로 할 필요가 있다. 이러한 여행자를 마케팅 대상으로 삼고 목표 시장에 초점을 맞출 때 뉴질랜드 관광 산업은 더욱 발전한다고 본다.

관광청은 다음과 같은 여행자를 이상적인 고객으로 여긴다:

• 정기적으로 여행한다
• 다양한 관광경험을 좋아한다
• 자연환경에 적극 참여한다
• 환경과 문화를 존중한다
• 정통, 신규 경험을 추구한다
• 경험을 타인과 나누기 좋아한다.

이런 여행자는 또한 과학기술(예: 인터넷)을 애용하는 사람이며, 개방적인 태도와 글로벌 사고방식을 가진 지도자다.

관광청은 신흥 글로벌 여행자 그룹 중에서 뉴질랜드가 제공하는 관광상품 유형을 좋아하는 동기가 부여된 여행자를 목표로 하고, 뉴질랜드 관광을 만끽하고 100% 만족해서 고국으로 돌아갈 여행자를 유치하기 위해 노력한다.

뉴질랜드 국가 브랜드

뉴질랜드 국가 브랜드는 고사리 나무 잎이다. 뉴질랜드 관광청의 로고 또는 일부 뉴질랜드산 와인에서 이 브랜드를 보았을 것이다. 이것은 원산지를 표시하는 등록 상표이며, 뉴질랜드 관광 및 무역업계가 국내 및 해외에서 뉴질랜드를 홍보하는데 사용한다.

관광청 링크, 업소 웹사이트에 삽입

관광청의 일반인용 웹사이트www.newzealand.com에는 뉴질랜드 관광상품, 교통편, 지역 정보 등 여행자에게 도움이 되는 많은 최신 정보가 들어 있다. 브랜드화 된 관광청 링크를 업소 웹사이트에 삽입해 고객이 관광청 웹사이트 컨텐츠를 직접 볼 수 있도록 할 수 있다. 자세한 내용은 www.newzealand.com에서 사이트 링크 방법 참조.