캠페인 활동

뉴질랜드 관광청은 올해에 전 세계 주요 여행객 시장을 대상으로 '뉴질랜드 100% 퓨어 유(New Zealand 100% Pure You)'라는 소비자 마케팅 캠페인을 시작하였습니다.

이번 캠페인은 아름다운 자연환경을 자랑하는 뉴질랜드를 방문하여 경험하게 될 잊지 못할 특별한 경험에 초점을 두었습니다. 뉴질랜드 여행을 이미 결정하고 여행을 예약하려고 하는 적극적인 소비자를 대상으로 각기 다른 시장의 특색에 맞게 캠페인의 수사적인 비유와 슬로건을 다르게 선택하였습니다.

호주

'뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인은 2011년 1월에 호주에서 뉴 사우스 웨일스, 퀸스타운, 그리고 빅토리아의 수백 만의 시청자들을 타겟으로 하는 온라인 광고와 세 개의 텔레비전 상업 광고를 시작하였습니다.

이 광고 내용은 제트 보트를 타고 있는 젊은 여성, 자식과 함께 트레킹을 하는 중년의 아빠, 승마를 즐기는 젊은 여성이 뉴질랜드에서 보내는 특별한 경험 중 몇 가지를 소개하는 것으로 구성되어 있습니다. 2월에는 다가오는 겨울철에 즐길 수 있는 뉴질랜드 스키를 홍보하기 위해 또 다른 '100% 퓨어 유' 광고가 공중파로 소개되었습니다.

현재 호주에서 방영되는 다른 캠페인으로는 젊은 층을 타켓으로 하는 '놓치기에 아까운 많은 것들(There's Too Much To Miss)'과 겨울과 여름용 계절 캠페인이 텔레비전과 온라인 광고에 방영되며, 연합 여행 상품이 소개되고 있습니다. 2011년에는 뉴질랜드 정부가 마련한 조인트 벤처 마케팅 기금을 사용하여 뉴질랜드 각 지역들이 중점적으로 소개될 것입니다.

현재 호주에서 방영되는 캠페인에 관한 자세한 내용은 호주 시장 스냅샷(Australian Market Snapshot)을 참조해 주세요.

영국 & 아일랜드

뉴질랜드 관광청은 영국에 맞게 '뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인을 편집하여 영국에 소개하고 있습니다. 현재 영국 주요 언론과 여행 웹사이트에 "뉴질랜드, 이제 떠날 때이다! (New Zealand, It's about time)"라는 슬로건으로 온라인 광고를 내보고 있습니다.
이 캠페인에서 사용된 슬로건과 수사적 비유는 2010년에 실시한 설문조사에서 영국 여행자는 자신이 행복하고 편안하게 즐기면서, 새로운 것을 체험하고 경험할 수 있는 곳을 휴가 목적지로 선택하는 경향이 있다는 결과를 반영하여 선택되었습니다

현재 영국과 아일랜드에서 방영되고 있는 캠페인에 관한 자세한 내용은 영국 & 아일랜드 시장 스냅샷(UK & Ireland Market Snapshot)을 참조해 주세요.

미국

올 해 미국에서도 '뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인을 시작하였습니다. 미국형 캠페인은 "뉴질랜드는 언제나 여러분 곁에 있습니다(New Zealand Never Leaves You)"라는 슬로건을 사용하며 주요 언론과 여행업체 웹사이트에 광고를 내보내고 있습니다.

다른 나라의 경우와 마찬가지로, 2010년에 실시한 시장 조사에 근거하여 슬로건과 수사적 비유를 채택했습니다. 마켓 조사로는 미국 여행자는 자신 스스로 즐길 수 있고, 편하고 행복하게 머물 수 있는 곳을 휴가의 목적지로 선택한다고 합니다.

현재 미국에서 방영되고 있는 캠페인에 관한 자세한 내용은 미국 시장 스냅샷(USA Market Snapshot)을 참조해 주세요.

캐나다

캐나다 버전의 '뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인은 2011년 일사분기에 시작하였습니다. 미국버전과 같은 "뉴질랜드는 언제나 여러분 곁에 있습니다"라는 슬로건을 사용하며 주요 캐나다 뉴스와 여행업체 사이트에 온라인 광고를 내보고 있습니다.
현재 캐나다에서 방영되고 있는 캠페인에 관한 자세한 내용은 캐나다 시장 스냅샷(Canada Market Snapshot)을 참조해 주세요.

중국

뉴질랜드 관광청은 급속도로 성장하는 중국 시장의 아웃바운드 여행을 잘 활용하기 위해 2011년에는 중국 마케팅에 더 박차를 가하였습니다. 중국 버전의 '뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인은 '당신에게 100% 활력을 불어넣을 뉴질랜드(New Zealand 100% Revives You)'라는 슬로건으로 중국 주요 언론과 여행 업체의 웹사이트에 광고를 내보고 있습니다.

이번 캠페인에 사용된 슬로건과 이미지는 중국 여행자들은 자신이 활력을 얻고, 편안하게 쉴 수 있는 곳을 여행 목적지로 선택한다는 2010년 타켓 시장 조사 결과에 근거하여 만들어진 것입니다.

현재 중국에서 진행 중인 다른 마케팅으로는 중국 웹사이트에서 인기가 매우 높은 www.kaixin001.com에 소셜 미디어 캠페인을 진행 중이며, 항공사들과 공동 캠페인을 벌이고 있습니다.
현재 중국에서 방영되고 있는 캠페인에 관한 자세한 내용은 중국 시장 스냅샷(China Market Snapshot)을 참조해 주세요.

일본

일본 동해안에서 발생한 3월 11일 지진과 쓰나미로 인해 일본에서의 '뉴질랜드 100% 퓨어 유' 캠페인은 4월까지 연기되었습니다.

중국 시장과 동일하게 '당신에게 100% 활력을 불어넣을 뉴질랜드'라는 슬로건을 사용하지만 다른 이미지를 이용하여 캠페인을 진행합니다. 뉴질랜드의 다른 주요 여행 시장에서처럼, 일본에서도 주요 언론과 여행업체에 온라인 캠페인을 내보내고 있습니다.

현재 일본에서 진행 중인 다른 캠페인으로는 지난 3월 지진과 쓰나미 이후 진행된 '키아 카하(Kia Kaha; 힘을 내자)' 운동이 있습니다. 이 캠페인은 뉴질랜드와 관계가 있는 일본의 여행 업계 종사자들 간의 동지애를 느끼게 해줍니다. www.kia-kaha.net 웹사이트에서 관련 정보를 제공하며, 동참 의지를 보여주고자 하는 사람들이 다운받을 수 있는 온라인 배너나 월페이퍼가 있습니다.